המדריך לשיווק ופרסום אתרי מכירות (חנויות וירטואליות) – מומחי פרסום לאתרי מסחר

פרסום אתר מכירה : פרסום מתקדם בגוגל -מודעות רימרקטינג בחיפוש ומודעות שופינג

פרסום אתר מכירה : פרסומות רימרקטינג למתקדמים

המדריך לשיווק ופרסום חנויות וירטואליות

יצאנו לדרך עם אתר חדש המסכם את הידע שלנו בתחום פרסום אתרי סחר – חנויות וירטואליות מנקודת ההתחלה בה האתרים לא מרוויחים דבר ועד לקבלת עסקים רווחים ברשת.

בשנים האחרונות פרסמנו (בגוגל, פייסבוק וכו) עסקים קטנים רבים, מעורכי דין ועד פסיכולוגים ומטפלים למינהם אך ב 3 השנים האחרונות הביקוש לפרסום אתרי סחר גדל מאוד: עסקים בישראל ובארה"ב וגם כמה אוסטרלים בתחום הבגדי ים, תכשיטים, אופנים, גרביים, קפה, אופניים ועוד עברו דרכנו ועברו ממצב בו העסק לא קיים אונליין ועד לרווחים יפים של עסקים מבוססים. ובימים אלו בעקבות הקורונה ועם המצב החדש, היום יש ביקוש רב מתמיד לפרסום אתרי מכירה (חנויות אונליין) חדשים.

מעוניינים שמקצוען פרסום יפרסם וילווה את העסק שלכם אונליין – צרו קשר

החלטנו לשתף בידע המצטבר שלנו ושל הלקוחות שלנו בתחום ולבנות את המדריך המלא לפרסום חנות וירטואלית מצליחה ברשת. נתחיל מהסבר מעמיק על ההבדלים בין סוגי הפרסומות שונים, אם זה בגוגל פייסבוק, אינסטגראם, פינטרסט, אמזון וכו,

  • הסברים על סוגי הפרסומות השונות לאתרי איקומרס בגוגל, פייסבוק, אינסטגרם ופינטרסט ועל הדרכים השונות לייצר מכירות לאתר ולשפר את אחוזי ההמרה לאורך זמן.
  • נמשיך עם הסברים על מערכות המדידה הדרושות כדי לאפשר שיפור המרה באתר תוך כדי תנועה, והטמעות הדרושות לאתר המכירה שלכם.
  • הסט אפ אותו אנו רואים כבסיסי משמש את כל אתרי הסחר בסופו של דבר, אם בכל הקשור לפיקסלים מתקדמים או הטמעת גוגל אנליטיקס לאתרי מכירה  והטמעות נוספות הדרושות לקבלת נתונים משמעותיים.

מעוניינים שמקצוען פרסום יפרסם וילווה את העסק שלכם אונליין – צרו קשר

גוגל שופינג ופרסומות קניות בגוגל מודעות Google Shopping – המדריך המלא

מה זה גוגל שופינג וממתי זמין  בישראל ! כך תופיעו ותפרסמו ב Google Shopping: עדות נוספות להתפתחות תחום האיקומרס והמכירה אונליין בישראל הגיע בשבועות האחרונים בהן נצפו מודעות פרסום מסוג גוגל שופינג –  Google Shopping ads בעברית בישראל! עד כה גוגל אפשרה את השימוש במודעות אלו ( מודעות קניות ) במספר מוגבל של ארצות ( 37 ארצות בלבד) ונראה כי ישראל תהיה המדינה הנוספת שתצטרף לרשימה בקרוב: נצפו בישראל מודעות קנייה בעברית, וכבר עודכן באתר של גוגל שמודעות השופינג נמצאות בבטא (פתוח לחלק מהמפרסמים ) בישראל  וכנראה צפויות להגיע לכלל המפרסמים בגוגל בחודשים הקרובים. רשימת המדינות  (כולל ישראל) בהן ניתן למצוא את מודעות השופינג של גוגל בדף הרשמי של גוגל . מודעות קניות הן מכלי הפרסום האפקטיביים ביותר לחנויות וירטואליות וההגעה שלהן לישראל מעוררת עניין רב ותאפשר לאתרי מכירות בעברית למכור יותר ולפרסם ביעילות גדולה ממוצרים בודדים ועד אלפי מוצרים בחנויות וירטואליות גדולות והצפי הוא שעסקים שיאמצו אותן ראשונים ייהנו מערוץ שיווק רווחי במיוחד וגידול משמעותי בנפח המכירות באתר. המודעות לא מגיעות לבד וחלק לא פחות משמעותי יהיה ההגעה של גוגל שופינג – מנוע החיפוש של גוגל מוצרים אונליין מה זה גוגל שופינג ? היכן נמצא דף החיפוש של גוגל שופינג מנוע החיפוש של גוגל מאפשר לגולש לקבל תוצאות כלליות, תוצאות של תמונות, תוצאות וידאו, מפות וגם תוצאות חיפוש  של מוצרים בלבד, כל המוצרים המוצגים בדף זה הם מוצרים שנמצאים במערכת גוגל שופינג בה ניתן לחפש מוצרים נוספים של החנות, מותג מסוים או חיפוש של מוצרים אחרים על בסיס צבע, דוגמא, בד או גיזרה מחנויות רבות אחרות, זהו מנוע השוואת מחירים עוצמתי שישנה את השוק הישראלי וכנראה יהווה תחרות גדולה מאוד לזאפ ולחברות נוספות בתחום. גוגל מאפשרים בניית קמפיינים מיוחדים על בסיס המוצרים המופיעים בגוגל שופינג בעזרת מודעות מיוחדות לאיקומרס – מודעות שופינג או "מודעות קניות" בקמפיינים מיוחדים מסוג Shopping   מודעות קניה של גוגל – Google Shopping Ads : פרסומות מסוג שופינג […]

פרסום אתרי איקומרס בפינטרסט ואינסטגרם

פרסום באינסטגרם או פינטרסט לאיקומרס, תלוי מה אתם מוכרים? בעלי חנויות אונליין רבים (בעיקר וותיקים ) ביססו את העסק על תנועה אורגנית מגוגל ועל פרסום בגוגל, ולאחר מכן הוסיפו את פייסבוק וערוצים נוספים כערוצים תומכים כדי לא להישאר מאחור, ונראה שהשינוים בגילאי הקונים כבר הופכים את אינסטגרם לערוץ הכרחי נוסף בתכנית השיווק והפרסום של אתרי מכירות רבים, שיצטרפו לכל מעצבי דעת הקהל הצעירים יותר שכבר מציגים נוכחות מרשימה באינסטגרם, כשהיום כבר לא נדיר לראות אתרי מכירה שנשענים בעיקר על אינסטגרם כערוץ השיווקי המרכזי ומייצרים ממנו את רוב המכירות, אתרים כאלו יוכלו לייצר אפילו יותר מכירות בעזרת השינויים הצפויים, ולקחת ביס גדול נוסף  אם הגולשים ימצאו את אינסטגרם כנוחה יותר לביצוע הקניות שלהם במובייל. התמונה מתוך ההודעה הרשמית: http://blog.instagram.com/post/151983992047/161018-stories-explore מהו השינוי הקטן/גדול באינסטגרם:    הוספת אפשרות קנייה ישירה תייצר קנייה קלה ומהירה יותר לקהל משתמשי אינסטגרם ותדחוף את עולם האיקומרס להעלות יותר ויותר מוצרים למכירה באפליקציה כדי ליהנות מתנועה אורגנית ומכירות נוספות ובעצם תהפוך את אינסטגראם לחנות ענקית עם מליוני מוצרים לקנייה מהירה. כך שאם אתם עדיין לא שם זו קריאת ההשכמה וכדאי להתחיל לפתח את אינסטגרם כערוץ שיווקי משמעותי שימשוך יותר לקוחות וכדי לא לאבד לקוחות פוטנציאלים שכבר נמצאים שם וינצלו את אפשרויות הקנייה בחנויות אחרות פרסום וקידום אתרי סחר ומוצרים בפינטרסט פינטרסט הוא ערוץ נוסף שכדאי לשקול ליצירת תנועה מאוד רלוונטית לאתר שלכם או כדי לייצר נגיעה ראשונה עם הקהל הפוטנציאלי. גולשים מתחילים (בעיקר בארה"ב) את החיפוש שלהם אחרי מוצרים מעניינים בגלישה בפינטרסט ובאינסטגרם ואיסוף מוצרים לרשימות השוואה מהן גם יקנו בהמשך. כך שכדאי מאוד להיות פעילים בשתי האפליקציות הללו ולהכיר את מאפייני התנועה הקצת שונים בכל אחרת מהן. סט אפ לפינטרסט הוא משמעותי וכדאי להשקיע במבנה חשבון נכון שייצר תנועה אורגנית רלוונטית לאתר שלכם ושיתמוך בפרסום אפקטיבי בהמשך לקהלים מאוד ממוקדים. אפשרויות פרסום בפינטרסט:   פרסום מבוסס חיפושים (בדומה לפרסום ברשת החיפוש של גוגל)   פרסום מבוסס תוכן ( בדומה לפרסום […]

מודעות רימרקטינג ברשת החיפוש של גוגל – אסטרטגיות פרסום מתקדמות לאתרי מכירה

רימרקטינג ברשת החיפוש של גוגל

רימרקטינג למודעות חיפוש – אסטרטגיות פרסום מתקדמות לאתרי מכירה : REMARKETING LIST FOR SEARCH ADS מתוך רשימת הכלים המתקדמים מאוד לשיפור המכירות באתרי מכירה – הכלי הראשון בו ישתמשו מקצועני פרסום הוא רימרקטינג ברשת החיפוש של גוגל: רב הסיכויים שלא ידעתם אך חלק מהמודעות בהם אתם נתקלים בחיפוש בגוגל הן מודעות שמוצגות לכם אישית, לא רק על בסיס מילות החיפוש בהן השתמשתם אלא גם על בסיס ביקורי עבר שלכם באתרים מסוימים -מודעות אלו הן מודעות רימרקטינג ברשת החיפוש של גוגל ( RLSA ) רימרקטינג בחיפוש הוא כלי אפקטיבי מאוד להחזרת גולשים שביקרו באתר שלכם בעבר והפעם בעזרת הצגת מודעות טקסט ברשת החיפוש של גוגל (מודעות במנוע החיפוש) מודעות אלו יוצגו רק בזמן שהגולש מחפש בגוגל ורק אם ביקר באתר שלכם בעבר. דוגמא קצרה: גולשת ביקרה באתר המכירה שלכם בו אתם מוכרים בגדי ים.   למחרת אותה גולשת מתקדמת בתהליך הרכישה שלה ומחפשת בגוגל את המונח  "ביקיני משולשים אדום" – אותה הגולשת תיתקל במודעה שלכם בחיפוש. ( בהנחה שהקמפיין שלכם הוגדר נכון והוספתם את המילה "ביקיני" כביטוי חיפוש בקמפיין ) 

אסטרטגיות רימרקטינג דינמי שייצרו לכם יותר מכירות באתרי סחר

אסטרטגיות רימרקטינג דינמי

10 אסטרטגיות רימרקטינג דינמי שמייצרות מכירות כשבוחנים נתוני מכירות ומקורות תנועה שמייצרים מכירות באתרי סחר משמעותיים מוצאים את התנועה החוזרת לאתר כתנועה האיכותית ביותר,כאשר בין הכלים המובילים להגדלת התנועה החוזרת נמצא את השמוש במודעות רימרקטינג (פרסומות להחזרת גולשים ). באתרים משמעותים רימרקטינג דינמי הוא  הכלי האפקטיבי ביותר ליצירת מכירות ורלוונטי במיוחד באתרים בהם קיימת תנועה איכותית ומגוון מוצרים רחב. בשונה מרימרקטינג רגיל, בקמפיין רימרקטינג דינמי יוצגו לגולש מודעות מותאמות אישית ומבוססות מידע ובהן יוצגו המוצרים הספציפיים בהם התעניין באתר. הרלוונטיות הגדולה מביאה בעקבותיה גם אחוזי המרה גבוהים מהרגיל ועדיין ישנן אסטרטגיות רימרקטינג מתקדמות שיעלו את אחוזי ההמרה אף יותר, באתרים גדולים או עם מוצרים מגוונים ניתן לשפר את ההמרות בצורה מרשימה בעזרת שימוש במידע נוסף ובאסטרטגיות רימרקטינג דינמי מתקדמות: היכן תוכלו לראות את מודעות הרימרקטינג הדינמיות שלכם המודעות מוצגות באתרים שונים ברחבי רשת הפרסום של גוגל, ביוטיוב, לינקדין ואתרים רבים אחרים, ניתן ומומלץ להגביל את הצפייה לסוגי אתרים מתאימים בעלי שטחי פרסום איכותיים ואפקטיביים אך לא מומלץ להגביל מידי כדי למנוע עליית מחירים ותשלום גבוהה לקליק.  ניתן כמובן לפרסם מודעות רימרקטינג דינמיות בפייסבוק וזאת לאחר הטמעה נפרדת ובניית פיד וקמפיינים נפרדים המתאימים לשטחי הפרסום שפייסבוק מספקת מודעת רימרקטינג דינמי בynet:

שישה צעדים משמעותיים להגדלת המכירות באתר שלך

ecommerce isarel

אם יש לכם חנות וירטואלית אתם ודאי יודעים כמה חשוב שהיא תמכור. השקעתם כסף ומאמצים במיתוג, ארגון סחורה ובניית האתר שלכם, כדאי שתשקיעו את אותם המאמצים בקידום של החנות ברחבי הרשת – בצורה יעילה וחכמה. כדי לקחת את החנות שלכם לצעד הבא-  ששת הצעדים להגדלת המכירות באתר שלך 1. קידום אורגני- ניהול בלוג תוכן. תוכן הוא המפתח להגיע ללקוחות שלכם. הרבה לקוחות פונים אליי ורוצים להשקיע כסף רב בשיווק, בלהגיע לכמה שיותר אנשים. אבל מה עם לדאוג שהאנשים שמחפשים את המוצר שלכם- יגיעו אליכם? לקוח המחפש מוצר מסויים ברחבי הרשת ומגיע לחנות שלכם יהיה בעל פוטנציאל רכישה גבוה יותר מאדם שדפדף ברשת ולחץ על מודעה שלכם. הדרך להגיע לכמה שיותר לקוחות היא באמצעות תוכן רלוונטי לשירותים אותם האתר שלכם מציע. לדוגמא: מנהל חנות וירטואלית המוכרת ציוד לבנייה ושיפוצים יצייד את האתר שלו במאמרים המדברים על שיפוץ הבית, ביקורות על מקדחות מסוגים שונים, השוואות מחירים של ציוד לצביעה וכו׳. יש גם צורך בפעולות טכניות והגדרות נוספות שישפרו את מיקומכם האורגני, אך תוכן הוא הבסיס. 2. נוכחות חברתית כולם בפייסבוק. כל היום. לא סתם 50% מהמעסיקים אוסרים על העובדים שלהם להתחבר לפייסבוק במהלך היום. יש לכם אתר? הוא חייב להיות בפייסבוק. הנוכחות הוירטואלית ברשתות החברתיות נותנת ללקוח שלכם ביטחון, הרגשה שיותר קל לפנות אליכם, הרגשה שאתם אמיתיים. דף הפייסבוק והאינסטגרם שלכם צריך לכלול מגוון רחב של תכנים: מידע על החנות, עדכונים ומבצעים, תוכן מהבלוג שלכם, ברכות לחגים ועוד. בדף הפייסבוק צריך להשקיע, זהו חלון הראווה של העסק שלכם. הוא צריך להיות ממותג, עקבי ונגיש לקהל.

רימרקטינג דינמי בפייסבוק וגוגל – פרסום לאתרי מכירה

תיק עבודות - בניית אתרי מכירה

פרסום אתר מכירה – רימרקטינג דינמי בפייסבוק ובגוגל – מחזירים את הגולשים להשלמת הרכישה גוגל ופייסבוק מאפשרים להציג באנרים או מודעות שיוצגו למי שביקר באתר שלכם על בסיס מוצרים בהם צפה, כך שלקוח שביקר באתר מכירה ובו דף מוצר עם מכונית אדומה , יראה באנרים או מודעות בהם תמונה ופרטי המוצר ילקחו מהאתר, כלומר פרסומת ובה המכונית האדומה. רימרקטינג דינמי מבוצע אוטומטית בעזרת הטמעת סקריפטים דינמיים באתר ויכול להתבצע למאות או אלפי מוצרים. מודעות רימרקטינג הדינמיות מוצגות ברשת כך שכל גולש יקבל תזכורת משמעותית לגבי המוצר בו התעניין והסבירות שישלים את העיסקה גדלה משמעותית. כך ש גם באתר עם מאות או אלפי מוצרים ואלפי גולשים שונים עדיין כל גולש יקבל באנר המותאם לעמוד המוצר בו התעניין,  וכל זאת בצורה אוטומטית אחרי הטמעת הקודים המתאימים ובניית הקהלים וקמפייני רימרקטינג מתאימים לאתר המכירות שלכם. המודעות הדינמיות מאוד פופלריות ובגלישה באתרי מכירה בארצות הברית השימוש בהן נפוץ מאוד ונחשב ליעיל מאוד בהגדלת אחוזי המרה מאתרי מכירות.  ( תבקרו באמזון במוצר או שניים ותמשיכו את הגלישה ברשת). כיום ניתן כבר להקים קמפייני רימרקטינג דינמי גם בארץ והכלי נהיה נפוץ יותר ויותר בעקבות התוצאות המעולות והעלויות הזולות יחסית ליצירת מכירות. האם מודעות הרימרקטינג הדינמיות של פייסבוק וגוגל שימושיות לאתר האיקומרס שלכם? רימרקטינג רגיל – אם אתם מוכרים שירות או מוצר באתר שלכם רימרקטינג רגיל הוא הבסיס ומומלץ מאוד לבנות קמפיין שירוץ ויציג מודעות להחזרת הגולשים לאתר גם אם אתם לא מפרסמים בכלל ומסתמכים רק על תנועה גולשים מרשתות חברתיות או מתוכן שיצרתם באתר ( seo ), עדיין קמפיין רימרקטינג יחזיר את ההשקעה ויחזיר גולשים להשלמת העיסקה באתר. רימרקטינג דינמי – בארץ יפתח כרגע לפרסום אתרי מכירה בתחומי התיירות, אתרי דילים, אתרים למכירת והשכרת נדלן, ואתרים בתחום החינוך- כמו אוניברסיטאות ומכללות למינהן. אם יש לכם אתר עם חשבון לפרסום בחול  אז תוכלו גם להפעיל מודעות גם באתרי ריטייל – אתרי מכירה ( חנויות וירטואליות )  בהן יש מגוון מוצרים. רימרקטינג דינמי באתרי דילים – […]

מתי ואיך להתחיל לשווק ולפרסם את אתר המכירות שלכם?

מתי ואיך להתחיל לפרסם ולשווק את אתר המכירות שלכם? את תכנית השיווק של אתר המכירות שלכם מומלץ להכין כבר לפני בניית האתר כך שהאתר יותאם לשוק אליו הוא פונה בדרך האופטימלית, בין הדברים שכדאי חשוב עליהם: שם האתר, שמות קטגוריות המוצרים, שמות המוצרים, מחיר המוצרים, קהל היעד, וההשקעה הכספית אותה אנו מתכננים להשקיע במהלך החצי שנה הראשונה לקיום האתר.  בעלי חנויות ecommerce משקיעים סכומים גדולים בבניית האתר ולא משקיעים מחשבה בעניין השיווק שלו והתוצאות בהתאם: מספר הגולשים המגיעים אל האתר הוא נמוך עד אפסי והמכירות לא מגיעות. רבים מתבססים על קידום האתר בצורה אורגנית במנועי חיפוש ( SEO ) והצפה של הרשתות החברתיות בפוסטים שיקודמו על ידי חברים ומכרים. אך לרב האתרים צורה זו של קידום אינה מספקת כדי ליצר נפח משמעותי ולכן מומלץ לפרסם את האתר בתשלום במנועי החיפוש השונים,  פרסום בפייסבוק הוא גם אפקטיבי מאוד, פרסום באנרים ברשת יכול להתאים רק לחלק מהמוצרים והשירותים וכדאי לדבר עם מומחה לפני שמבזבזים כסף.  גם בהחלטה על איש seo כדאי דבר עם מומחה שימליץ על בעל מקצוע עם קבלות. ישנם חאפרים רבים בתחום זה במיוחד עקב העובדה שהתוצאות צפויות להתקבל רק חודשים אחרי תחילת העבודה.

ריטרגטינג (רימרקטינג) -כל הדרכים להחזיר גולשים לקנייה באתר המכירות שלכם

רימרקטינג חכם לעסקים ואתרי מכירה

בשלוש השנים האחרונות ישנו שינוי גדול בשוק הפרסום ברשת ושיפור דרמטי בכלי הפרסום הקיימים אשר הופכים לחכמים יותר, משוכללים יותר ונגישים יותר, קמות חברות מידע וטכנולוגיה שעסוקות בלמצא עבורנו את הלקוח הפוטנציאלי הבא והפרסום ברשת הופך למשוכלל ואוטומטי יותר, קצב השינויים התגבר כשבפיhסבוק הציגה את כלי הפרסום החדשים שלה לפני כשנתיים (lookalike , custom audiences ) ומאז גוגל וחברות נוספות נעות בקצב מהיר עד מעייף כשכל חודש אנו שומעים ומתנסים בכלי פרסום חדשים ומשוכללים יותר. כשהכלי שאומץ במהירות הגדולה ביותר הוא הריטרגטינג: מודעות להחזרת גולשים שביקרו באתר שלכם – ריטרגטינג  ( רימרקטינג ): התחום החם והמתפתח ביותר הוא תחום הצגת מודעות לגולשים שכבר ביקרו באתר שלכם: נקרא גם רימרקטינג או ריטרגטינג. כאשר הפרסומות מוצגות לגולש אחרי שכבר עזב את האתר שלכם. זהו כלי די בסיסי היום וניתן להשיגו ברשת הפרסום של גוגל, במערכת הפרסום של פייסבוק ודרך חברות רבות וחברות צד שלישי נוספות שנקראות בשם כללי (DSP ,RTB ).  ניתן להציג מודעות ריטרגטינג לגולשים שביקרו בדף מסוים באתר או שביצעו פעולה בזמן ששהו באתר שלכם וכבר ישנה אפשרות מתקדמת אף יותר להציג מודעות ריטרגטינג אוטומטיות שמיוצרות על ידי המערכת: גם התמונה וגם הטקסט למודעה נשאבים מהאתר שלכם אוטומטית ומוצגים אוטומטית ללקוחות שביקרו בעבר בדף מוצר מסוים באתר המכירות שלכם. סוג זה של מודעות נפוץ בעיקר באתרי Ecommerce גדולים או באתרי תיירות שיציגו לכם מודעה אוטומטית לאחר ביקרתם בדף של מלון מסוים או בדף של מוצר מסוים שהתעניינתם בו. חברות המציעות מודעות ריטרגטינג: ישנן לא מעט חברות שמציעות ריטרגטינג/רימרקטינג ברמות תחכום משתנות ומומלץ לבחור טוב עם מי עובדים בהתאם לקהל היעד היעד ולמדינת היעד: חלקן מעדיפות לעבוד בצורה פחות שקופה, לחלקן אין את האפשרות למצא את הגולשים שביקרו באתר שלכם, חלקן ישלחו אליכם טראפיק מאתרים לא משובחים, או ידווחו לכם על הקלקות שלא קרו במציאות. בכל מקרה חשובה הגישה לנתוני ההקלקות והמיקומים מהם מגיע הטראפיק ולמרות שהתחום הולך לאוטומציה אנחנו עדיין […]